网红经济太疯狂 开元棋牌官方下载直播+发布会或成下一个风口

网游 开元小编 评论

“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。对这一点,做营销的朋友应该体会尤深,电视到互联网、PC到手机、微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。 自2016年以来,在papi酱、罗休休等一大批网络红人

“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。对这一点,做营销的朋友应该体会尤深,电视到互联网、PC到手机、微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。

自2016年以来,在papi酱、罗休休等一大批网络红人爆红及资本助推下,“网红经济”成为今年的现象级热词,网络直播更是异军突起。数据显示,2015年中国在线直播平台数量已经接近200家,而到了今年,网络直播在国内更是风起云涌,大量创业者和热钱在直播行业涌动。映客、熊猫、斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现,甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头,都高调进入直播领域,可谓是进入了直播的战国时代。

(龙珠直播@左安娜跨界直播)

线上发布产品,“直播+发布会”或成下一个风口

网络直播正在重新定义娱乐和现场,也让很多企业看到了商机。传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车,实现更大的社会影响和商业销售。

其中表现最突出的是新晋网红“雷布斯”。五月份,小米抛弃御用的发布会场地——国家会议中心&新云南皇冠假日酒店,第一次举办了一场纯在线直播的新品发布会。在五彩城的某个小米办公室里,雷军通过十几家视频网站和手机直播APP,发布了其传闻已久的无人机。

(小米新品发布会)

6月初,“宅男女神”柳岩在花椒直播,并借用当下热炒的VR技术,与程序员做起游戏。直播仅30分钟,粉丝关注就超过400万人,同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。

就在本周,在一口原野主办的《颠覆·红人汇》饮品发布会,上百位时尚界网红到场,在映客、花椒、斗鱼、龙珠直播等直播平台上,近千万粉丝一起参与到了产品发布。

(百位网红参与发布会同时全程线上直播)

一口原野在为年轻消费者带来全新的燕麦代餐体验外,在全国也是饮品与“互联网+”首次结合,引起大家的广泛关注。发布会当日,一口原野在京东商城推出9.9秒杀活动,产品已被抢购一空。

(一口原野发布会百位网红现场直播)

有业内人士认为,“无直播不传播”正渐渐成为品牌建设者的共识。直播营销不但大幅降低了营销成本,实现了直接购买,还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值,可谓是一个非常完美的营销神器。

新型商业模式 网红效应与线下产品仍需完美结合

相信这些成功的尝试后,越来越多企业会选择这种直播模式召开新品发布会,产品看点十足的品牌底气尤甚。不过事实上,互联网时代的商业模式并非是简单地将线下活动搬至线上。一口原野发布会的“一举两得”,除了直播的助力之外,网络红人天然的“吸粉体质”也增色颇多。不同于传统发布会的主持人,在线直播发布方需要有极强的自娱精神和互联网思维。试想,若一位不知名的企业代表在直播中正襟危坐,无法应答自如,那还会有网民买账吗?其二,产品的可看性也是一大限制。例如传统的大型家电,由于目标用户较低的互联网活跃度、产品形式的老旧和体积上的桎梏,便不适宜于在线直播的发布。

当然,在人人追逐的热潮中,企业只有在自己的生产体系下,结合公司、自身及产品条件,深耕新型商业模式,保持冷静思考,这种发布形式才是真正有价值的。

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